Zamyatin, ein Vorläufer von Schriftstellern wie George Orwell und Albert Huxley, verfasste in seinem Roman „Wir“ eine Kritik an einer totalitären Gesellschaft. Das Werk wurde in der UdSSR nie veröffentlicht und führte schließlich zu seinem Tod im Exil. Im Gegensatz zu einer völlig zerrütteten Gesellschaft schildert Zamyatin in „Wir“ deren negative Aspekte.
In diesem Roman, der im 26. Jahrhundert spielt, hat sich die Menschheit von der Natur und ihrem eigenen Selbst entfremdet und ist zu einem kollektiven „Wir“ geworden, das sich der Technologie und dem bürokratischen Staat unterworfen hat. Es gibt keine Individualität mehr … Die Menschen haben Nummern, keine Namen. Jede Minute im Leben derer, die hinter transparenten Glaswänden leben, wird vom Staat bestimmt und kontrolliert.
Unsere Marke ist Vorreiter einer Idee, die die gegenwärtige Managementmentalität, in der wir uns befinden, in Frage stellt.
Der 1920 verfasste Roman „Wir“ wurde 40 Jahre später, im Jahr 1987, von Zamyatin im Zuge von Gorbatschows Politik der Offenheit „rehabilitiert“ und zur Veröffentlichung vorgesehen.
„Der einzige Weg, einen Menschen vor dem Verbrechen zu bewahren, besteht darin, ihn vor der Freiheit zu bewahren.“
Jewgeni Samjatin, „Wir“